No mundo digital de hoje, ser visto já não é o suficiente. Parece que tudo está conectado, mas ao mesmo tempo estamos rodeados por um mar de informações, imagens e sons que competem por nossa atenção a cada segundo. O desafio não é apenas aparecer, mas como você aparece. E essa é uma diferença crucial. O que realmente fica na memória das pessoas é a experiência que você oferece e, principalmente, a sensação que você desperta.
Mais do que um post bonito: A experiência importa
Vou te contar uma coisa que aprendi ao longo desses 10 anos liderando a Zelo Marketing: um post pode ser esteticamente lindo, mas se ele não tem propósito, ele não se destaca. Estamos constantemente navegando em feeds, stories e vídeos, e o que nos faz parar é quando algo ressoa com a gente.
Vou dar um exemplo. Imagine que você está buscando um presente para alguém especial. Dois anúncios surgem na sua frente: um com uma imagem bonita de um produto e outro com uma história de como aquele produto mudou a vida de alguém, trazendo mais conforto ou alegria. Qual deles chama mais sua atenção? O que você sente em relação ao segundo post? Isso é o poder da conexão emocional, e é exatamente o que quero dizer quando falo sobre propósito.
O Propósito como Diferencial
O propósito é o que vai além do visual. É sobre o que sua marca realmente representa. Quando alguém vê uma publicação sua, o que elas sentem? Se você fala sobre sua marca com propósito, isso cria um laço emocional. E quando há emoção, há engajamento, há memórias.
Vamos pensar em exemplos práticos de marcas que têm propósitos bem definidos. A Apple, por exemplo, não vende apenas tecnologia. Ela vende inovação, criatividade e o sentimento de pertencimento a uma comunidade exclusiva. Eles não estão apenas te dizendo que você precisa de um iPhone; eles estão te mostrando que você pode criar, inovar e se conectar de forma extraordinária com o mundo ao seu redor. A experiência é o centro de tudo.
Outro exemplo é a Dove, que, com suas campanhas, se posicionou como uma marca que defende a beleza real. Elas não estão apenas vendendo sabonetes ou produtos de cuidados com a pele; estão defendendo uma causa maior, algo que faz as pessoas se sentirem mais confiantes e seguras com sua aparência. Isso é um propósito.
Como Criar Conexões Com Propósito no Digital?
Agora você pode estar se perguntando: "Mas, Louise, como eu coloco isso em prática no meu negócio?" Eu costumo dizer que existem três pilares fundamentais para se destacar no digital com propósito:
Autenticidade: Seja genuíno! As pessoas querem se conectar com o real, com aquilo que é verdadeiro. Se sua marca for transparente e autêntica em sua comunicação, isso vai se refletir na maneira como as pessoas se relacionam com você. Não tente ser algo que você não é só para ganhar curtidas. A longo prazo, a autenticidade constrói confiança.
Conteúdo Relevante: Ofereça algo que faça a diferença na vida do seu público. Entenda suas dores, desejos e necessidades. O conteúdo que você cria precisa resolver um problema, inspirar ou informar de forma que seu público realmente valorize. Isso pode ser feito através de posts educacionais, dicas úteis ou até mesmo compartilhando sua jornada como empreendedor.
Histórias que Conectam: As histórias são a melhor maneira de despertar emoções e criar um vínculo mais profundo com seu público. Conte a história da sua marca, dos desafios que você superou, de como você ajuda seus clientes a alcançarem seus objetivos. As pessoas lembram de boas histórias, e elas vão lembrar da sua marca quando precisarem de algo que você oferece.
Perguntas que você deve se fazer:
O que quero que as pessoas sintam quando virem minha marca online?
Estou sendo fiel ao meu propósito em cada peça de conteúdo que produzo?
Como minha marca está ajudando meu público a resolver um problema ou melhorar sua vida?
Essas são perguntas que faço constantemente aqui na Zelo Marketing. E são essas perguntas que nos ajudam a criar campanhas que não só aparecem no feed das pessoas, mas que também as fazem parar, refletir e, o mais importante, se conectar.
Conclusão: O que você quer que as pessoas lembrem de você?
No fim das contas, a pergunta é simples: O que você quer que as pessoas lembrem de você quando te veem online? Se você deseja ser apenas mais uma marca bonita, pode ser que se perca no ruído do digital. Mas, se seu desejo é criar uma marca memorável, que se conecta com seu público de maneira profunda e significativa, comece a pensar em como você pode despertar emoções, contar histórias e se mostrar com autenticidade. Afinal, ser visto já não basta.
Por Louise Pires, Fundadora da Zelo Marketing
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